一夜暴富，一次归零，数字馆藏到底“隐藏”了什么

“瑞丝来了新的任务”、“魔灵宝典官方创作抽奖”……每隔几分钟，微信群“数智局”就会更新关于数宝宝典的最新动态。这是一个新闻报道组，号称涵盖了市面上大部分的数字采集平台。为群友免费分享各种平台的数字馆藏抢购时间和抢购攻略。成立不到一周，群里的人就已经坐满了。

“四月是西藏的牛市，希望大家能抓住这个机会，不要成为最后一个吃蛋糕的人。” 群公告中令人印象深刻的是，在吸引的群员中，有的“一直在看，但有从未尝试过的藏圈“小白”，有进入后急于分享心得的“老手”圈了一个多月，有梦想月入几十万的“激进分子”偶尔发大财，也有被“切工”“切”的“专家”。“老韭菜” “谁赌完还想东山再起……

将这些人的故事拼凑在一起，可以一窥数字馆藏的真实面貌。致富还是爆发？数字馆藏给这些年轻人带来希望还是幻想？半岛各媒体记者潜入相关群体一探究竟。

>>>火

盲盒之后又有一波新宠

“三部手机同时被抢，还是没拿到。” 在再次错过他最喜欢的数字收藏后，Chumang 在群里抱怨说，10,000 个地球日人物在不到一分钟的时间内就全部售罄。“陪跑是常态，抢是意外”，入圈半年，这句话用来安慰别人，成了他的口头禅。

半年多前，Chumang 对 NFT 是什么一无所知，更不用说数字化收藏了。那个时候，在时尚游戏刚开始的时候，他还以拿到几个限量版盲盒为荣，直到无意中看到了朋友圈发的数字合集。他这才意识到，自己在赶上潮流方面已经落后了很长一段路。“当时，我觉得这东西很酷，世界上独一无二，而且是我独有的，比限量版的盲盒更有收藏价值。”

的确，在把握年轻人心理方面，数字收藏与玩盲盒的时尚如出一辙，但更胜一筹。

通俗地讲，数字藏品是通过区块链技术创造的数字作品、艺术品或商品，可以有多种表现形式，包括支付宝支付码皮肤、NFT头像、知名动漫IP、游戏IP等。我一直希望能够拥抱年轻人。区块链技术赋予数字馆藏天然稀缺性。每个数字馆藏都有唯一的编号，不可篡改或更换。这使得数字馆藏能够通过“限量版”的营销方式激发年轻人的购买欲望。并继续炒作自己的价值。

“我的微信头像就是我买的数字头像，一个好的数字头像是身份的象征。” 楚芒告诉记者，在数字赛博朋克世界中，头像已经越来越成为虚拟世界社交媒体中的人物。鲍德里亚曾在《消费社会》中说过，消费社会的本质在于“从物品的消费到对符号的消费”，而以创梦为代表的年轻人对数字馆藏的消费，正是符号带来的。的满意。

综上所述，注定了数字馆藏将成为年轻人的狂欢。据半岛全媒体记者潜入的几条群聊显示，90后和00后基本上占了群成员的95%以上。“中年人不会玩数字馆藏。” 楚芒还表示，他所在的数字馆藏集团中，有一半以上是30岁以下的学生和年轻的工作党。毫无疑问，继盲盒之后，数字馆藏正在成为年轻人的又一个据点。

>>>油炸

一件作品值一套房？

同时，它具有“稀缺性”和“独特性”，“被炒作”成为数字馆藏的必然结果。

“破万很容易，数字馆藏赚钱真的很容易”“赚几十万的人很多”……在记者工作的数字馆藏交易群中，经常有这样的言论。群友大肆炒作数字馆藏的溢价力，将其在群里出售作为主要的赚钱方式。沐雪就是其中之一。

“今天，我有十几个数字馆藏要抢，《江南思义》国风系列抢了80件，手慢都抢不到，只能靠机器抢。” 交易群里的售卖完毕，原价不到30元的数字收藏被她卖到了3000元。沐雪告诉记者，如果她手中的藏品能顺利卖出去，月入几十万就轻而易举了。

藏族圈内对数字馆藏质量存在一些不成文的判断。他们认为有“火”潜质的作品有三类，一类是名画的衍生作品（如冯子恺、徐悲鸿的作品），另一类是有粉丝基础或稳定粉丝的作品（如如王一博的动态数字馆藏、国宝级文物系列馆藏），还有其他特殊使用场景的类（如支付宝支付码皮肤）。在沐雪这样的数字馆藏买家眼中，凡是能走红、能赚钱的数字馆藏，都是好的数字馆藏。所以，支付宝支付码皮肤，刘慈欣' s签名的科幻卡和国博演艺推出的青铜器系列都是敦煌美术学院推出的。这就是他们为之而战。

其中，竞争最为激烈的当属支付宝发行的“2022杭州亚运数字火炬”。去年9月24日，一位名叫“嘻哈极客”的用户将数字合集的价格提高到“天价”，最高价314.9万元甚至可以兑换一套真品二线城市的房地产，而其实际发行价仅为39元。

数字收藏界进入了一个“非理性”繁荣的时代。数字馆藏交换群的另一位群主青山坦言：“从资本谋利的角度来看，数字馆藏肯定会被炒作，其实际价值远未达到数百万的价格，实际上是一场这背后的资本。”

但话虽如此，被“炒作”是否意味着数字馆藏完全无法收藏？答案不太一样。“每组也有一些真正的收藏者，他们坚决不收藏。” 青山告诉记者，他自己就是一个文物爱好者，喜欢收藏各种青铜器。一些现在可以以数字馆藏形式访问的文物也很有意义。“如果从破圈的目的出发，数字馆藏需要适度的炒作，这也是一个传递价值的过程。”

>>>坑

数字收藏圈没有信任感

“对数字收藏圈没有信任。” 因为被转职骗了之后，千星偶尔会提醒一下群里的新人。

送礼是一种销售数字收藏品的方式。为了防止炒作，很多一线平台都会明确表示不支持任何形式的转售，只能以赠品的形式与朋友分享数字收藏。因此，在这种类型的交易中，交易中涉及金钱的部分自然会转移到平台之外的其他地方。

前几天，出于对国风文化的兴趣，千星想入手一套支付宝敦煌皮肤，偶然加入了一个数字收藏交易QQ群。团主了解前线的需求后非常热心，不仅主动要求充当“担保人”，还为前线找到了卖家。于是三方约定先向“担保人”支付全款，卖家再在平台上完成转账，最后“担保人”将扣除“担保费”后的余款转给卖家。“其实这种买卖方式很常见，闲鱼也是这样交易的，我当时也觉得不安全。”

我了解交易的思想，但我不了解人心的狡猾和贪婪。闲鱼平台的“保障”怎么能和QQ群里的陌生人相提并论？果然，在千行向“担保人”付清全部款项后，故事就没有了。“那个人说，他的支付宝和QQ账号都是实名认证的，现在想想实名认证，你也不能保证什么。” 千星告诉记者，群里所有的买卖双方都表示可以“保证”，可以签合同，却忽略了官方根本不允许销售，合同只是一张废纸。所以大部分交易群的公告都会明确说：交易是自认的，

按照国际惯例，数字馆藏的交易类型大致分为两种，一种是上述转让行为，另一种是平台上二级市场的交易。但与国外明显不同的是，中国没有合法的二级市场。

“法律不禁止也没关系，大平台不敢开放二级市场，但不代表小平台就不敢。” 曾经在二级市场的小宇说道。刚踏入这个圈子的时候，小宇每天都会花时间在各种开放二级市场的小平台上抢购数字馆藏。偶尔，如果他运气好，他会转手并以高价出售。敦煌名画、牛头马、佛像、麒麟兽……入圈半年，小鱼已经收集了大量的数字收藏。

但是，也有不可预见的情况。为防范虚拟货币交易中的投机风险，国家对数字藏品炒作和二次销售的公众账号和小程序进行了规范和整顿。一夜之间，公众号被封，平台消失。

之前以数十万美元被抢购一空的牛头怪、敦煌画等数字藏品，瞬间化为泡影。最让小宇崩溃的是，这些平台已经处于监管的灰色地带。没有门。“无论是国外的 NFT 还是国内的数字收藏，市场都建立在一座非常不稳定的空中楼阁之上。”

□ 观察

哪些公司将站在新的战线上？

近日，青岛潮湾文化IP“山海经纬”携手非遗艺术家，共同推出数字非遗——唐卡“阿里拍卖”一秒售罄；4月21日，山东文旅与太乙集团发布“沂蒙画卷”系列数字文旅馆藏，秒杀……数字馆藏+非物质文化遗产，数字馆藏+文旅，数字馆藏+实体，数字馆藏的合理变现成为虚拟现实行业开拓商业模式的关键突破口，而在这场“数字西藏+”的跨界征程背后，又有哪些企业将站在新的战线上呢？

让更多行业找到新的风口

“7套数字非物质文化遗产共2100份全部秒钟，单幅作品《无量寿佛》被拍上万元！” 对于“山海经纬”创始人胡锦浩来说区块链被骗几十万，拥抱数字收藏热潮后的第一桶金，实在是一个惊喜。

去年底，朋友买的数码头像翻倍卖，胡锦浩嗅到了商机。按照他当时的考虑，数字馆藏作为一种虚拟的文化商品，与当下流行的新潮产品本质上是一样的，符合年轻人的消费习惯和审美需求。文化IP，与数字馆藏的受众高度契合。胡锦浩坦言：“内容是我们的优势，我们不必刻意改变以往的营销思路，做数字馆藏无非是换了一种传播工具，对公司来说是锦上添花。”

一旦确定了方向，一切都是顺其自然的过程。自去年12月起，胡锦浩一行开始走访青海、西藏、四川等地，前后与十余位唐卡传承人洽谈，最终落户《藏大观》画家之一万玛多杰。 《中国文化艺术》为合作对象。唐卡是中华民族民间艺术中宝贵的非物质文化遗产。即使是二次创作，创作过程也是严格的，从作品的拍摄和剪辑，到深层次故事的挖掘、文案创作、上市审核。历时三个多月，7套数字唐卡终于在阿里拍卖成功推出，不到一分钟就全部售罄。

早在今年2月，《山海经纬》就与青岛市民间美术家协会会员合作推出了非遗面雕GIF作品，销量也火爆。在胡锦浩看来，数字馆藏是传统文化与现代潮流高度融合的完美载体。随着Z世代的崛起，年轻一代的文化自信越来越坚定。“要顺应年轻人的消费习惯，只有对产品端和消费端有足够的了解，才有可能把传统的变成潮流的。”

目前，从非物质文化遗产到文化旅游再到实体经济，数字馆藏的赋能让更多行业找到了新的营销突破口。4月25日，中国互联网体育第一股疯狂体育集团旗下数字收藏平台“乾坤书藏”将迎来国宝IP《圆明园生肖马兽》铜像数字收藏；4月21日，山东文旅与太乙集团发布“沂蒙画卷”系列数字文旅馆藏；值此一年一度的“中国航天日”之际，灵晶典藏与中国长征火箭联合推出“向航天梦想致敬”系列数字典藏...

一切皆有可能，具有时代特色的数字馆藏正在积极填补市场空白，为行业创造新价值，赋予新的文化内涵。

两类公司具有先发优势

“下个月，我们将在阿里拍卖约60件表面雕塑、蛋雕、根雕等数字非物质文化遗产，目前我们正在努力打造‘山海经纬’自有品牌的数字收藏。 。” 采访中，胡锦浩向记者透露了《山海经纬》的下一步。他认为，《山海经纬》作为省内优质潮玩IP之一，优势在于围绕优质IP打造一系列数字合集，将带来现有优质内容。重估。

的确，从创造更大市场价值的角度来看，数字馆藏不应仅限于“馆藏”，而应成为版权经济的新引擎。当越来越多的版权内容以数字馆藏的形式分发时，拥有海量版权的企业可以找到更多优质的应用场景。

至此，掌握了全球优质版权内容资源的视觉中国已经开始行动。近日区块链被骗几十万，视觉中国在投资者平台上表示，将通过视觉中国数字版权交易平台和远视数字收藏平台两个平台，为创作者和艺术家、用户和收藏家等相关主体提供基于区块链的信任。赋能协同创作、版权保护、交易变现等场景机制。

谁拥有更多的资源，谁就拥有更多的竞争优势。目前，视觉中国、腾讯控股、芒果超媒体都是受到行业集体青睐的资源拥有者。视觉中国拥有数以亿计的优质、专业的图片、视频和音乐素材；腾讯控股旗下拥有TME、阅文集团等多个数字版权“发源地”；芒果超媒体作为媒体内容制作的龙头，已经积累了大量优质IP内容。

如果说版权内容是数字馆藏产业发展的“基础”，那么技术的加持就是不可或缺的“动力”。据了解，区块链技术可以为数字文创作品的确权和流通提供创新解决方案，保护链上数字文创作品的版权。因此，越来越多的区块链技术公司开始投身到建设数字化收藏平台的浪潮中。.

“搭建一个数字化收藏平台并不难，技术难度也不大。” 一位区块链相关技术人员告诉记者。据不完全统计，截至目前，全国已有100多家数字化收藏平台，其中一半以上集中在杭州、广州等互联网发达城市，而其背后企业的注册资本仅为一家百万。

小平台上的野蛮生长

“目前，大互联网公司旗下的大平台几乎都把合规放在首位，但小平台仍处于野蛮生长状态，”北京盈科律师事务所律师曹世勇表示。

曹世勇是从小平台的诞生开始的。目前，国内大部分小平台的相关营业执照只是网络文化执照的电子版。严格来说，仅仅获得这样的许可证并不具备运营平台的资格。用曹世勇的话来说：“这样的一张牌照可能只够开一家网吧，如果政策收紧，那就只能取缔了。”

为防止恶意炒作，国家尚未依法开放数字馆藏二级市场，阿里、腾讯等一线平台均明确表示禁止任何形式的转售，但合规性不在考虑之列。国内这个小平台，盛大开启二级市场。据统计，百强数字收藏平台中，开放二级市场的平台有39家。看看他们背后的公司注册资本，最少的深圳千惠创想也只有30万元。

“技术超前于法律，现在市场不规范。” 曹世勇告诉记者，但这并不意味着国家完全放手。近日，微信关闭了大量数字收藏公众号，涉及艺术元、一元、奎藏元宇宙、华盛元、元本空间、神大书藏、一元、零地球、诺方风尚等平台。”一旦出现大量平台禁令，任何玩家都会面临风险。”

那么，小平台冒险的原因是什么？“或许是为了赚更多的流量。” 元界产业委员会委员侯文静告诉记者，项目方在选择平台时考虑的主要因素包括平台流量、行业经验、发行成本和利润，无论是盈利导向还是品牌推广，流量都是最关键的因素。

以大互联网公司为代表的头部平台从来不缺流量，但小平台就不一样了。“一个不知名的小平台，如何吸引用户，并长期持续运营，始终是另一个问题。” 侯文婧坦言，也正因为如此，除了前途渺茫，小平台的诈骗融资也较多。意义。